Налаштування реклами в Google Ads

Налаштування рекламної кампанії

4) Під час створення нової кампанії, вам необхідно буде вказати рекламну ціль

Також ви можете обрати режим експерта, що дозволить більш детально впливати на налаштування майбутньої рекламної кампанії.

5)  В режимі експерта вам буде доступна більша кількість цілей, які описані на картинці нижче

• детальніше про цілі кампаній в Google Рекламі ви можете прочитати в офіційній документації;

6) Для нашого прикладу обираємо тип реклами “Пошукова мережа”

• про даний тип кампаній можна прочитати в офіційній документації

7) Обираємо тип результатів, які ви хочете досягти. Ми обираємо “Відвідування сайту” і вказуємо в полі потрібний URL нашого сайту

В майбутньому, створювати нові кампанії можна через меню на робочому столі Google Ads

8) Далі вказуємо назву нашої рекламної кампанії. Ви створюєте її самі, краще обирати максимально зрозумілі назви.

• вимикаємо чекбокс контекстно-медійної мережі. На початку роботи краще розділяти кампанії для пошуку і в контекстно-медійній мережі. Це практична рекомендація;
•  назві рекламної кампанії бажано використовувати назву продукту, географію і тип кампанії. Так простіше адмініструвати рекламний акаунт.

• варіант 1: оголошення будуть бачити користувачі з географічного місця, в якому вони знаходяться та з інших регіонів;
• варіант 2: коли потрібна аудиторія тільки з конкретного регіону;
• варіант 3: рекламу побачать всі, хто додав в пошуковий запит назву географічного регіону;

13) На наступному етапі ми повинні вказати обсяг денного бюджету і ставку оплати за клік

• за замовчуванням Google Ads використовує автоматичну стратегію “Максимальна кількість кліків”. В цьому випадку алгоритм намагається отримати більше кліків в рамках бюджету;
• можна обрати налаштування ставок вручну, тому що автоматизовані стратегії не дозволяють керувати ставками за клік на рівні ключових слів.

В полі “Збільшення числа конверсій за допомогою оптимізатора ціни за конверсію”, зніміть галочку, тому що для коректної роботи цієї опції потрібно, щоб система проаналізувала достатню кількість конверсій за певний проміжок часу. Тоді як при налаштуванні нової рекламної кампанії інтелектуальна підтримка Google Ads не допоможе.

14) На наступному етапі є можливість налаштувати ротацію оголошень в рекламній кампанії.
По замовчуванню система встановлює перший варіант – створюєте декілька оголошень для кожної групи і система обирає найбільш ефективне для конкретного аукціону.
Для того, щоб оголошення показувались з однаковою періодичністю, підійде другий варіант.

15) Розклад показу оголошень: тут потрібно враховувати активність цільової аудиторії. До прикладу, аудиторія B2B онлайн з 9 до 17 години, а ось якщо реклама розрахована на широку аудиторію – залишаємо весь день.

Налаштування груп оголошень

16) Щоб ваші оголошення бачили люди, які зацікавлені саме в тому, що ви рекламуєте, об’єднуйте близькі по тематиці оголошення і відповідні ключові слова в групи оголошень

18) Далі потрібно додати ключові слова в групу:

• ви можете використовувати підказки системи із блоку “Отримати варіанти ключових слів”. Для цього достатньо в правому стовпці вказати URL вашого сайту чи назву продукту та інструмент автоматично надасть варіанти семантики;
• також для збору семантики можна використовувати “Планувальник ключових слів”;

• по замовчуванню використовується тип відповідності ключів в широкому значенні;
• при необхідності використовуйте інший тип відповідності ключових слів для груп оголошень.

Можна додати варіанти потрібних ключових слів, або скопіювати в поле URL сайту і система спробує автоматично підібрати семантику.

20) Обов’язково необхідно створити список мінус-слів і додати їх на рівні групи оголошень чи рекламної кампанії. Цей список дозволить відсіяти нерелевантні пошукові запити

• через загальну бібліотеку, де ми створили список мінус-слів;

• на рівні кампанії чи групи оголошень: Ключові слова / Мінус слова;

Створення оголошень в Google Ads

22) На наступному етапі потрібно створити рекламні оголошення в кожній групі

23) В ідеалі група повинна містити 2-3 оголошення. За сучасними рекомендаціями Google необхідно 2 текстових оголошення + 1 адаптивне оголошення в пошуковій мережі

• Кінцевий URL: сторінка на сайті, на яку ми відправляємо користувачів після кліку по оголошенню
• Заголовок 1: в ідеалі він повинен повторювати ключову фразу. В цьому випадку можна використовувати динамічну вставку ключових слів в заголовок

• Опис 1 та 2: рекламний текст, який буде відображатися під заголовком

Додаємо додаткові розширення для оголошень

Додаткові розширення в Google Ads дозволяють отримувати більший CTR(клікабельність). Розширення надають користувачам додаткову інформацію перед тим, як вони перейдуть на сторінку після кліку по оголошенню.

• Використовуйте додаткові посилання

Дозволяють потенційному користувачу переходити на окремі сторінки сайту. Система буде показувати користувачу від 2 до 8 додаткових посилань, в залежності від пристрою і позиції оголошення

Натисніть кнопку “Додаткове посилання”

Заповніть текстові поля з назвою додаткового посилання, додайте короткий опис та URL сайту

Також можна використовувати вже раніше налаштовані додаткові посилання

• Використовуйте уточнення

Це додаткова не клікабельна інформація про товари чи послуги, умови обслуговування. Уточнення акцентують увагу на деталі пропозиції, характеристики продукту та інші фішки

Система буде показувати користувачу від 2 до 8 додаткових посилань, в залежності від пристрою і позиції оголошення

Заповнюємо текстові поля з уточненнями і додаємо їх на рівні кампанії чи групи оголошень

• Додайте номера телефонів

Додаткове розширення “Номера телефонів” дозволяє додавати в оголошення номера телефонів, що дозволяє суттєво підвищити CTR

Заповніть поля для номеру телефона та оберіть країну. Також одразу на цій сторінці можна скорегувати ставки для мобільних пристроїв (збільшити чи зменшити на певний відсоток)

• Додайте структуровані описи

Структуровані описи автоматично показують в оголошеннях додаткові відомості про ваш сайт, допомагаючи людям дізнатися більше про вашу компанію. Ця інформація відображається під оголошенням і інформує клієнтів про ваш бізнес і продукти

Обираємо у випадаючому меню “Структуровані описи”

Далі обираємо мову, що буде використовуватись і тип заголовку, заповнюємо поля зі значеннями

• Додайте адресу

Ціль адреси в оголошенні  – це мотивувати користувачів відвідати магазин. В пошуковій мережі таке оголошення показує дистанцію до магазину та години роботи.

Обираємо свій акаунт Google Мій Бізнес

• Додайте ціни в оголошення

В цьому випадку оголошення будуть супроводжувати цінники товарів чи послуг. Підходить для компаній з широким асортиментом і дозволяє продемонструвати найбільш привабливі ціни в оголошеннях

Додати цей тип розширення можна через меню

Кожний цінник буде містити текстовий опис, ціновий діапазон і активний заголовок, клік на який буде вести на сторінку товару чи послуги

При необхідності оберіть класифікатор ціни “від”, “до”, “середня ціна”

Налаштування платіжних даних

25) Тепер переходимо до налаштування платіжних даних, це потрібно для поповнення бюджету на кліки

Вказуємо суму поповнення

Міняємо спосіб оплати, обираємо “Додати банківську карту” та вносимо реквізити платіжної картки

Міняємо тип акаунту на “Особистий”

Вносимо адресу, місто і телефон, натискаємо “Продовжити”

Google Analytics

26) Створіть акаунт в Google Analytics

Коли ви платите за клік, вам потрібно детально аналізувати поведінку користувачів і отримувати максимум статистичних даних для подальшого вдосконалення реклами. Саме тому почніть з налаштування Google Analytics

• Перейдіть за посиланням та зареєструйте акаунт. Авторизація відбувається за допомогою акаунта Google

• оберіть для чого ви будете використовувати Analytics: для сайту чи мобільного додатку

• вкажіть назву ресурсу, коректно вкажіть країну і додайте URL сайту

• додайте код відстеження на сайт

Для того, щоб Google Analytics фіксував всіх відвідувачів сайту, необхідно встановити на сайт спеціальний код відстеження

Перейдіть у вкладку “Адміністратор” і в налаштуваннях ресурсу перейдіть до підпункту “Код відстеження”.

Копіюєте код, що містить унікальний ідентифікатор, на кожну сторінку сайту в розділ
Для цього вам потрібно мати доступ до адмін-панелі сайту чи доступ до сервісів FTP. Також ви можете передати цей код веб-розробникам.

27) Зв’яжіть Google Ads з Analytics

Після створення акаунтів в Google Analytics та Google Ads, вам потрібно встановити між ними зв’язок. Зробивши це, ви зможете:

• продивлятися дані про поведінку користувачів на сайті одразу в акаунті Ads;
• імпортувати в рекламний акаунт цілі, які ви налаштували в Google Analytics;
• використовувати створені в Analytics аудиторії для ремаркетингу

28) В Google Analytics перейдіть у вкладку Адміністратор -> Ресурс -> Зв’язок з Google Рекламою

29) Створіть нову групу зв’язаних акаунтів, обравши свій акаунт Google Ads

30) Після цих дій ви зможете створювати користувацькі аудиторії та налаштовувати рекламні цілі

Тег Google Реклами

31) Для відстеження конверсій та створення списків ремаркетингу, ви, також, можете налаштувати тег Google Реклами в акаунті Google Ads

• для цього потрібно перейти в менеджер аудиторій

• далі переходите в “Джерела аудиторій” та обираєте налаштувати тег Google Реклами

• тут вам буде запропоновано обрати тип даних, які будуть збиратися за допомогою коду відстеження і передаватись в акаунт Google Ads

• на наступному етапі вам буде потрібно обрати спосіб встановлення коду відстеження на сайт

1. Ви можете самостійно встановити код на сайт, якщо маєте доступ до адмін-панелі сайту чи сервісів FTP

2. Також ви можете вказати email веб-розробника і надіслати йому інструкції з кодом

3. Самостійно встановити код відстеження за допомогою сервісу Google Tag Manager

Безсумнівно Google Adwords є одним із найкращих способів залучення вашого потенційного клієнта, збільшення трафіку та продажів, що в кінцевому результаті веде до росту бізнесу. Проте його також слід використовувати з розумом, вивчивши усі описані пункти налаштування та чітко визначивши сферу вашої роботи. Інколи для створення максимально привабливої кампанії AdWords краще звернутись до досвідчених спеціалістів.